孟羽童外接广告被开除,格力电器外接银隆又会如何?

才疏学浅

  格力钛原名为银隆新能源股份有限公司(以下简称“银隆”或者“格力钛”)是一家在新能源企业。作为格力多元化战略的一部分,格力钛与近期热点频频的董明珠有着密切的关联。

  2016年8月,在董明珠的领导下,格力电器拟以130亿元的价格收购珠海银隆100%股权,但该方案遭到格力股东们的强烈反对,并在当年10月的临时股东大会上被否决。

 

  为此,格力董明珠在股东大会大声质问道:“格力没有亏待你们!我讲这个话一点都不过分。你看看上市公司有哪几个这样给你们分红的?我5年不给你们分红,你们又能把我怎么样?两年给你们分了180亿,你去看看哪个企业给你们这么多?”

  岁月如梭,转瞬间数年已逝。回顾当初,银隆收购事件显然是董明珠在判断上出现了失误。然而,她在多年后的今天,在选拔网红人才方面又一次出现失误,并给公司带来大量负面影响。种种迹象表明,格力电器在董明珠捆绑下正面临着一段“长下坡”。

  为谁解套?银隆估值跌去20亿!

  银隆收购案的最终走向已为广大公众所熟知,董明珠携手王健林、刘强东等投资方,向银隆注入30亿元资金,从而获得珠海银隆22.388%的股权。

  自董明珠介入以来,银隆的一系列问题逐渐暴露,部分工厂停产,实际控制人魏银仓出走,高层管理人员被刑事拘留。最终,格力电器以半价收购银隆30.74%的股份,并更名为格力钛。

  值得注意的是,格力电器在2021年通过拍卖方式,以18.28亿元的价格取得了银隆30.47%的股权,当时银隆的整体估值约为60亿元。然而,此次收购银隆的估值仅为41.38亿元,较两年前已经跌去20亿,且该估值还是采用较高收益法的评估结果。截至2023年6月末,银隆的净资产仅为0.66亿元,收购价格相当于净资产的62.69倍。

 

  银隆对于格力电器而言,本身就是一笔烂账。2021年7月,银隆公司因违反财产报告制度而被列入失信企业名单。即便在格力收购其部分股权之后,银隆公司仍多次成为强制执行的对象。据天眼查数据显示,自2021年9月以来,格力钛(银隆公司)累计被强制执行的金额已达220.76万元。

  在技术上,当年格力收购银隆的事件,就业内专业人士指出,格力不可能利用钛酸锂技术制造轿车。从技术迭代的角度来看,这是一种已经过时的技术。目前,钛酸锂主要用于新能源大客车,尤其是公交车领域。然而,它并不适用于轿车制造。此外,如今大客车领域也开始逐步淘汰钛酸锂电池。从家电行业的角度来看,格力对银隆并无多大补充。

  审视银隆近两年的运营状况,其实际表现无疑对格力电器的业绩形成了拖累。2022年,银隆实现的营业收入为25.87亿元,净利润则亏损19.05亿元。换言之,银隆每获取1元的收入,都要承受0.73元的亏损。同年,银隆计提1.52亿元的商誉减值,占商誉账面原值的24.80%。

 

  在格力公布收购银隆剩余部分股权后,格力电器的股价便出现了大跌。12月20日,格力电器的股价大跌7.09%,市值蒸发了130多亿。

  龙头地位不再,格力需要去董化!

  股价大跌后,格力电器公布了2023年年度的业绩预告,试图通过业绩来稳住股价。公告内容显示,2023年格力电器的营业总收入为2050亿-2100亿,较去年同期同比增长7.81%-10.44%;归属于上市公司股东净利润270亿-293亿元,同比增长10.2%-19.6%。

  尽管业绩有所上升,但格力电器的衰退迹象仍难以掩盖,与美的等长期竞争对手的差距日益拉大。审视近年来的经营状况,格力龙头地位的光环正逐渐黯淡。2023年8月2日,曾连续四年入选《财富》“世界500强”的格力电器意外落榜,而竞争对手美的集团(000333)和海尔智家(600690)依旧名列世界500强榜单。

  在空调品类方面,2023年上半年,美的集团暖通空调(主要包括家用空调、中央空调、供暖及通风系统等)收入达到920.07亿元,格力空调业务收入仅为699.98亿元。据美的集团财报披露,2023年美的家用空调线下与线上市场份额分别为36%和35.7%,稳居行业首位。

 

  值得注意的是,格力电器营业收入的增长主要依赖于销售费用的大幅上升。2023年三季报显示,格力电器的销售费用为132.86亿元,同比增长59.17%。然而,在销售费用大幅增长的背景下,格力营业收入仅增长5.03%。2023年上半年,格力空调业务在销售费用同比增长71.01%的状况下,同比增长幅度不足2%。

  面对业绩挑战,格力电器积极寻求线上转型。然而,转型过程中的挫折使得董明珠对离职的孟羽童产生了复杂的情绪,甚至表现出愤怒。她在公开场合多次对孟羽童的离职表示不满,这引发了公众的质疑。

  在此之前,董明珠还建议立法对员工跳槽行为收取培训费,认为员工在公司工作多年,公司投入了大量财力、人力、物力和时间进行培养,员工离职时应赔偿公司的培训费用。这种言论在业界引起了一定的讨论和争议。

  作为一位年近70岁的企业家,董明珠在格力电器中仍担任核心领导者的角色,并在格力电器直播领域具有标志性意义。然而,她的频繁争议对格力电器的形象产生了重大影响。

  尽管格力电器的成功并非完全取决于董明珠个人的能力,但她与格力电器的紧密关系使得她的影响力难以消除。这种深层次的纽带不仅体现在组织结构层面,更深入到企业文化和品牌形象的各个方面。

  在面临重大策划决策时,以董明珠为首的领导风格可能会使格力电器难以适应市场变化。同时,网红人选的失利、银隆巨额亏损等问题,已经表明,格力电器需要更加严谨、稳重、理性的决策方式,以确保公司未来的发展更加顺利。