21世纪经济报道记者柳宁馨 杭州报道
11月27日，第二届全球数字贸易博览会正式闭幕。作为推动数字贸易发展的重要平台和促进全球数字经济合作的国际公共服务产品，本届数贸会在促进全球数字贸易发展、合作、共享方面取得一定成果。
从项目成果看，本届数贸会上，来自德国、法国、日本、匈牙利、新加坡、中国香港等国家和地区的500强和行业龙头企业现场签约项目32个，总签约金额1558.5亿元，其中，外商投资项目11个，总投资额17亿美元，占投资类项目数的39.3%。
据商务部电子商务司副司长王鹏飞介绍，本届数贸会共有来自25个国家和地区的1018家企业线下参展，367家企业通过数贸会云平台在线上参加展览。1.5万余名专业采购商参会，其中境外参展商1700余人，100多个国际采购团来到数贸会现场商洽合作。
数贸会是一个年轻的展会，本届数贸会是第二届举办，除了扩充展会规模，也展现了数字贸易发展的最新变化。例如数字经济的快速发展给国际贸易带来了巨大变革，激发经济增长的新动能，数字技术也与全球产业价值链深度融合发展，降低了跨境交易成本，也帮助更多中小企业走向全球市场。
去年我国服务贸易增长15%
数字技术给国际贸易带来了很多新变化，数字贸易规模也持续增长。
根据商务部发布的《中国数字贸易发展报告（2022）》，2022年，中国可数字化交付的服务进出口额为3727.1亿美元，同比增长3.4%，规模再创历史新高。跨境电商进出口额达2.11万亿元人民币，同比增长9.8%。其中，出口额达1.55万亿元，同比增长11.7%。
对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健在接受21世纪经济报道记者采访时表示，数字贸易描述的是贸易本身由数字化驱动，或者以数字化形态呈现出来的贸易，是一个抽象整体的概念，这些数字化过程背后引发了新的商业模式，形成了新的业态，体现了数字贸易时代的到来。
“数字贸易让原本不存在的服务成为可以在网络上进行交付的服务。它可以是数字产品、数字服务本身，也可以是实物产品。如果这些实物产品跟网络服务融合，那它背后也呈现出一种以数字化方式进行服务交付的模式。”王健说。
在全球经济转型的当下，传统大宗货物的国际贸易依然比较疲弱，数字贸易等新产业、新业态、新模式成为国际贸易中的亮点。在世贸组织发布的最新版《全球贸易统计回顾2023》中，2022年世界货物贸易增长了2.7%，服务贸易表现好于货物贸易，2022年增长15%。
王健认为，很大程度上，一部分服务贸易是基于互联网的数字产品、数字服务的交易和交付，也包括实物产品与互联网服务的融合，例如智能网联汽车背后涉及实物和互联网服务的GPS网络地图。
这些数字化过程也在引发企业商业模式的变化，形成了新的业态，阿里巴巴、亚马逊、小米生态等这些新的经营主体出现，互联网企业或者平台公司也逐渐搭建起自己的数字产品生态。
从本届数贸会上看，参展企业包括51家世界500强企业和53家数字贸易百强榜单企业，全面展现数字贸易领域的最新成果与场景。
计算机网络及所形成的新的生态以及服务网络提供属于数字贸易。在本届数贸会的前沿趋势馆，阿里巴巴、华为、网易、之江实验室、百度、360、腾讯、科大讯飞等参展主体展示了不少最新的人工智能大模型成果。
例如，华为盘古大模型可以与金融、制造业、采矿业、交通、医药行业结合，实现“AI for Industries”；腾讯推出的AI语音助手、AI+医疗、AI+工业等都是计算机网络最新成果在行业的应用，未来都可以成为数字贸易的重要内容。
“数字技术的确可以改变全球价值链的分工体系结构。例如从股权式的投资改变为契约式的合作，这可以让价值链上的经营主体建立新兴的关系。它可能改变业务的流程，演化出来新的互联网生态体系，从事新的价值创造。”王健说。
电商“中间人”经济涌现
在展会现场，一些中小企业前往跨境电商服务商的展台咨询。从平台方面来看，除了以往深耕行业多年的电商平台在积极寻找合作伙伴，一些行业新入局者也迅速扩张。
亚马逊、阿里速卖通、Lazada等跨境电商资深平台在数贸会现场建起了合作伙伴微信群，加群后，平台方运营人员会直接沟通对接供应链企业、提供托管培训等服务，此外，一些此前做自主品牌的电商网站也逐渐开启了平台化的发展路径。
例如，此前以独立站运营迅速打开海外市场的SHEIN，在本届数贸会上介绍了“全托管代运营模式”以及SHEIN“自主运营模式”，推出SHEIN为卖家提供的跨境出海一站式赋能体系，吸引更多全球第三方卖家入驻SHEIN平台。
SHEIN品牌负责人告诉21世纪经济报道记者，企业以自营品牌起家，也在深化平台化，相较于“转型”，其实更贴切的是“自营品牌+平台”独特的双引擎发展模式。
去年9月，拼多多推出多多跨境业务，让更多中小外贸企业走向国际市场，也与制造业产业带直接合作，随后也推出了多多出海扶持计划，打通“全链路”跨境通道，提供了一体化的出海方案。
“平台与跨境电商中小企业相互依赖，相互合作，彼此之间存在比较强的依赖关系。平台赋能跨境电商中小微企业，同时跨境电商中小微企业也为平台的发展壮大提供了基本的市场条件。”王健说。
当前，各类电商服务平台都在推出跨境服务，诞生更多的市场模式和合作方式，更多的中间人经济出现。乐其集团CEO刘楷在接受21世纪经济报道记者采访时表示，企业是电商行业的参与者，是一个全平台全价值链的合作伙伴，“我们既是平台的合作伙伴，也是企业、品牌的合作伙伴，帮助品牌和平台之间搭建一个桥梁。”
加入TikTok等社交媒体平台进行电商运营也成为一些中小企业的选择。杭州起梦科技有限公司电商主管赵伟伟在接受21世纪经济报道记者采访时表示，此前的跨境运营以货架电商为主，这一模式的痛点在于需要额外投放流量，但现在社交媒体平台上直接面对巨大流量，改变了带货方式，因此很多国内企业尝试在社交媒体开设自己的跨境小店。
在王健看来，平台本身就是一个生态体系，平台的运营跟中小企业本身的运营是捆绑在一块的，“平台之间的竞争相当于市场中不同的生态体系之间的竞争，可以加快市场的洗牌过程。通常中小企业自己很难开拓国际市场，平台本身给中小企业带来的是机会。平台竞争获得了成功，那就意味着这些中小企业也获得了成功，反之，平台受到挑战，这些中小企业也受到挑战。”
本届数贸会上，不仅呈现了跨境电商平台生态的变化，也同步展现了集合新技术、新应用、新体验的数字贸易创新进展。此外，首届数贸会上开始洽谈的联合国工发组织第四次工业革命产业加速器将在本届数贸会后正式落地。
（21世纪经济报道见习记者顾婷婷对本文亦有贡献）